Бренд, франшиза, қаптама: ауқымдаудан бұрын нені қорғау керек

Бизнес өскен кезде оның басты құндылығы тек тауарлар, жабдық немесе кеңсе ғана емес. Материалдық емес активтер маңызды рөл атқара бастайды: бренд, атау, логотип, қаптама, сайт, контент базасы, шарттық модель, франшиза, технологиялар, стандарттар және бедел.

Егер бұл активтер қорғалмаса, ауқымдау тәуекелді болады. Серіктес брендті рұқсатсыз пайдалануы, жеткізуші қаптаманы тіркеуі, бәсекелес атауды көшіруі, ал франчайзи стандарттарды бұзып, компания беделіне нұқсан келтіруі мүмкін.

Бизнеске нені қорғау керек

• Тауар таңбасын
• Логотип пен атауды
• Қаптама мен өнім дизайнын
• Серіктестермен шарттарды
• Лицензиялық модельді
• Франчайзингтік пакетті
• Сайтты, мәтіндерді, фото мен digital-контентті
• Коммерциялық белгілер мен ішкі стандарттарды

зияткерлік меншік аудиті қашан қажет

• Жарнаманы іске қоспас бұрын
• Маркетплейстерге шықпас бұрын
• Филиалдар ашпас бұрын
• Франшизаны сатпас бұрын
• Инвестор тартпас бұрын
• Алматыға, Астанаға, Қазақстан өңірлеріне немесе шетел нарықтарына шықпас бұрын